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尼爾森：美國500萬家庭徹底拋棄傳統(tǒng)電視

作者：來源：網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載日期：2013/6/7 11:18:00 人氣：5971

3月12日午間消息，美國市場研究公司尼爾森周一發(fā)布報告稱，全美約有500多萬家庭不再觀看傳統(tǒng)的有線電視或衛(wèi)星電視，較2007年的300萬大幅增加。

尼爾森將不再觀看有線電視或衛(wèi)星電視，轉(zhuǎn)而通過PC、智能手機或平板電腦觀看流媒體視頻的家庭稱作“零電視家庭”。盡管這類家庭數(shù)量出現(xiàn)了大幅增長，但占比仍然很小。

全美仍有95%的觀眾在客廳里觀看傳統(tǒng)電視。即使是在零電視家庭，很多也并未完全淘汰電視機，他們?nèi)詴褂眠@種傳統(tǒng)顯示設(shè)備玩游戲、看DVD或者上網(wǎng)瀏覽。尼爾森發(fā)現(xiàn)，美國有75%的零電視家庭仍然擁有至少一臺電視機。

雖然零電視家庭也可以指那些完全不看視頻內(nèi)容的人群，但多數(shù)(67%)仍會觀看視頻內(nèi)容。37%通過電腦觀看，16%通過互聯(lián)網(wǎng)觀看，還有8%使用智能手機，6%使用平板電腦。

Netflix和Hulu等網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的內(nèi)容仍然無法與傳統(tǒng)電視抗衡，這也是傳統(tǒng)電視節(jié)目的優(yōu)勢所在。但正因如此，很多網(wǎng)絡(luò)視頻公司紛紛開始斥資制作自己的節(jié)目。倘若這類服務(wù)的內(nèi)容質(zhì)量得到顯著提升，便可吸引更多人徹底放棄傳統(tǒng)電視渠道。

雖然多數(shù)人都沒有放棄傳統(tǒng)電視，但與電視內(nèi)容的互動方式卻發(fā)生了變化：不僅會使用不同的設(shè)備，還會通過新的方式來消費內(nèi)容。

尼爾森還發(fā)現(xiàn)，零電視家庭通常較為年輕，約有半數(shù)低于35歲。從種族來看，比例最高的是非拉丁裔，約占85.5%，亞裔占10.1%，黑人占9.5%，拉丁裔為8.4%。另外，零電視家庭更有可能是獨居者和沒有孩子的人。在零電視家庭中，沒有孩子的占到80.9%，而在傳統(tǒng)電視家庭中，這一比例為66.7%。

從某種意義上講，經(jīng)濟形勢低迷對零電視家庭的趨勢也起到了影響。36%的人將成本列為取消有線電視或衛(wèi)星電視的主要原因，“缺乏興趣”位居第二，占比為31%。后一個原因表明，互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備顛覆傳統(tǒng)電視，憑借的不僅是與電視相同的流媒體視頻內(nèi)容，還包括多樣化的服務(wù)。例如，互聯(lián)網(wǎng)不僅可以提供YouTube視頻，還擁有社交網(wǎng)絡(luò)、視頻聊天、論壇、游戲、新聞、娛樂等多種內(nèi)容，從而極大地降低了電視的吸引力。

尼爾森稱，在零電視家庭中，只有18%考慮訂閱電視服務(wù)。

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