近幾年，電視受飛速發展的互聯網和智能移動設備的沖擊，唱衰的聲音不絕于耳，傳統的有線電視如何轉型？請關注——有線電視能否插上互聯網的“翅膀”？
自上世紀80年代以來，“看電視”融入了數以億計國人的生活中，電視逐漸成為了最有影響力的媒體。但近年來，傳統的電視媒體，受到了飛速發展的互聯網和智能移動設備的沖擊，唱衰有線電視的聲音不絕于耳，傳統有線電視行業也迎來了關鍵的轉型期。
最近，作為全國最大有線電視服務商的歌華有線，公開了幾年來在有線電視領域的最新成果：全國首個收視數據實時采集分析系統和國內有線電視行業首個大規模應用的云平臺。握住了“大數據”“云網絡”這兩個當下炙手可熱的互聯網概念，主動將有線電視“互聯網化”，準備打一場“翻身”之仗。
晚上八點有多少人在看電視？熱門電視劇哪集最受歡迎？一家人的收視習慣有沒有什么規律？這些都能由收視數據一一分析得出，因此收視數據常被廣電相關的制作、傳播、研究和主管機構所密切關注。
傳統的收視數據常通過抽樣調查獲取，涵蓋種類少、樣本數量小；數據分析易產生偏差且分析速度有限。而歌華有線表示，這次的收視數據實時采集分析系統，能通過410萬有線電視機頂盒實時回傳收視數據，通過“幕后”龐大、專業的系統實時分析，能更加全面、準確、及時地反應真實的收視情況。
著名市場調研公司尼爾森大中華區副總裁李昕表示：通過雙向平臺可以實時采集終端的收視行為、頁面訪問、業務使用、廣告曝光等數據，是收視數據領域的巨大進步。傳統的測量儀搜集方案，受限于采集成本問題，每個城市一般僅采集幾百戶。而利用機頂盒的雙向功能，可以廣泛采集收視樣本數據，配合科學的計量方法，誤差可以更??；得益于更大的樣本量，能更準確地反映各個時段和各個頻道的數據，更好地幫助媒體提升運營水平。
融合了大數據分析的有線電視，能及時分析觀眾的喜好，為用戶提供多樣化、個性化的智能收視服務，提升收視體驗，同時可以為相關的行業、機構提供可靠的觀眾偏好分析。媒體可以獲得節目全時段收視數據，為節目的布局、設置、調整、策劃編排等提供依據，提高節目品質，促進節目創新。廣告商能根據相關數據，有效調整廣告投放策略，避免重復投放，提升投放精準度。同時，系統也可服務于政府和行業機構，提供專業化的輿情宣傳效果評價、輿情導向、輿情力度以及輿情動態等多維度數據分析報告，為各類研究決策提供有力的數據支撐。
互聯云網絡打通平臺“玩”電視
這次，結合有線電視網絡改造和機頂盒升級，傳統的有線電視運營商也開始著手打造面向互聯網、移動互聯網的云平臺，讓有線電視對接網絡。
歌華有線電視網絡公司媒資運營部李欣介紹，通過云平臺和有線電視WiFi網絡，能夠實現跨屏功能，除電視機外能在手機、Pad等不同智能終端上，同時實現電視服務。歌華云飛視的“多屏”功能可以實現不同電視節目在不同終端同時播放且互不干擾，更靈活地看電視。借助有線電視網絡后龐大的數據中心，“拉屏”功能可以把電視正在播放的節目轉移到手機、Pad上繼續觀看；“推屏”可以將移動設備上的節目直接推送到電視機上觀看；觀眾可以自主安排感興趣電視節目的播放時間，編輯個性的節目單；通過智能遙控功能則可以將智能移動設備變為電視的虛擬遙控器，甚至實現語音遙控。
另外，配合云平臺還能讓機頂盒成為游戲主機，有線電視用戶無需電腦、專業游戲主機和游戲軟件，接入游戲手柄等操控外設就可在電視上運行較高配置要求的大型游戲，這就是基于高速有線電視互聯網的“云游戲”。同時，運營方還計劃搭建有線電視專用的游戲平臺，與游戲廠商合作，共同開發游戲、運營游戲，打造游戲產品孵化中心，投入到游戲產業的多環節、多領域中，實現跨平臺的綜合運營。
這塊更強大的互聯平臺也是有線電視與電視、電影節目行業合作的新機遇。讓電視觀眾足不出戶，便捷地享受到更新、更快、更精彩的影視節目，打造專屬的“電視院線”。
走向互聯網的有線電視
據介紹，云平臺還可以實現對云體感、云教育和云旅游等全媒體內容聚合，面向互聯網、手機、移動終端提供交互電視服務；同時，通過大數據分析系統正式進軍收視數據調查市場。而此次的全方位更新，也是傳統有線電視行業擺脫單一有線電視傳輸商位置的一次大膽嘗試。加快向綜合服務的戰略轉型，打造移動終端電視和互聯網電視，似乎將是有線電視的一條新出路。
無論是實時收視大數據的分析平臺，還是提升用戶體驗的云平臺，這些功能，都需要高速、強大而穩定的網絡支持；實時的收視數據回傳對網絡的連續性和穩定性有著高要求，而云視頻、云游戲則在要求穩定性的同時更加注重于數據傳輸速度。當然，轉型的背后，已經涉足互聯網業務的服務商也進行了花費巨資、歷時數年的網絡升級改造工程，基于有線電視網絡進行了互聯網的融合。歌華曾表示，其新型機頂盒終端支持第三代有線數據傳輸系統DOCSIS3.0標準的電纜調制解調器以及WiFi功能，支持超百兆互聯網接入服務，從配置來看，似乎能夠滿足有線電視的“野心”。
也許，這種大幅度向全業務綜合服務提供商快速轉型的“大手筆”，很難成為國內有線電視行業轉型的普遍方式。不過，互聯網的崛起、消費者對互聯網依賴的加深以及近年來互聯網電視盒子的火熱，似乎都在表明在未來有線電視互聯網化、電視體驗交互化的趨勢。
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