一、OTT行業速變，迅速擴張到家庭互聯網+
隨著“互聯網+”上升為中國的國家戰略，互聯網將不斷從消費領域向生產領域拓展、從個人向企業與家庭滲透。其中，“家庭互聯網化”已經先后經歷了“電腦上網”與“網絡家電”兩個階段。目前，“家庭互聯網化”正處于“網絡家電”發展階段。預計到2020年前后，“家庭互聯網化”將進入“家庭互聯網”階段。
現在的家庭應用只是個人應用的家庭版。但隨著家庭互聯網的發展及成熟，面向整個家庭，實現家庭成員、家庭行為以及家庭基礎設施的連接、開放、共享與智能化的互聯網應用將更加普及。
2015年，在整個互聯網+大背景之下，OTT行業也在發生速變，迅速擴張到家庭互聯網。7大OTT牌照商概念升級，共同開啟互聯網電視+；廣電運營商再次布局三網融合，啟動智慧家庭；BAT重新布局，開啟電視+概念；7大彩電廠家迅速接軌，擴張互聯網+家。
二、OTT產業升級，奏響OTT行業“互聯網+”最強音
1、OTT牌照商概念升級，共同開啟互聯網電視+
芒果TV提出了自己的觀點，叫做“互聯網電視+”。互聯網發展到今天這個時候，大家一直講互聯網有幾個階段和浪潮，目前這個時候，互聯網從行業到個人，現在正在往家庭生活里面進行滲透。也就是互聯網的技術會改變我們的一些生活方式和家庭娛樂的方式。
華數傳媒聯手海信攜全新的“VIDAA 3”智能電視系統，打造極致產品體驗。“海信華數互聯網電視聯合工作室”的成立為互聯網電視行業打造了一個全新“互聯網+”模式，“VIDAA 3”產品的誕生真正實現了硬件、內容、服務的完美融合，讓家庭娛樂中心重歸電視，打造“互聯網電視+”新模式。
而國廣東方方面則是完成了OTT產業鏈布局最后一環，在牌照方中率先推出完整的自主終端產業，通過產業鏈深度合作完成全線資源整合，占領產品高地，打造真正的家庭智能電視，打開互聯網+媒體融合協同發展的新篇章。
中國互聯網電視（原iCNTV）今年5月28日與創維、騰訊共同宣布將聯手打造Geek Life生態圈，將中國電視領域的互聯網+戰略引向縱深。
另外，百視通方面，2015年將加快互聯網+業態的發展。
2、BAT重新布局，開啟電視+概念
1）百度：開啟互聯網+智慧家庭
百度的做法是軟硬件結合的模式。基于硬件，百度有影音棒，這是一個類似于電視盒子的產品；基于內容，有愛奇藝，此外，愛奇藝還收購了PPS；基于渠道，則是成立了百度電視游戲平臺，來做分發。
2015年3月18日，百度與中國聯通達成戰略合作，加入“智慧沃家”計劃，雙方將在智慧家庭領域展開合作。百度是本次與聯通簽署戰略合作協議唯一的一家互聯網公司。百度總裁張亞勤表示，百度將在智慧家庭領域踐行“連接人與服務”的戰略理念。
從產業鏈角度來看，智能家居的開發成本高，投入大，時間長，涉及到設備端、云端，具有很高的門檻。百度可以通過大數據和人工智能總結出規律，提供最佳的解決方案。在人工智能方面，百度大力推進百度大腦項目，目的是利用計算機技術模擬人腦，目前已經達到2-3歲孩子的水平。
百度總裁張亞勤指出，在智慧家庭領域，百度通過提供最前沿的技術、最優質的服務，致力于為家庭用戶提供優質的互聯網服務體驗。無論是在視頻、游戲的娛樂領域，新興的在線教育領域，還是在電視云、智能硬件、互聯網安全等領域，百度一直都在踐行“連接人與服務”的戰略理念。
百度與中國聯通的合作將為雙方在互聯網教育、視頻、游戲、安全、智能設備、云服務等方面的深度合作拉開序幕。而產業聯盟的成立、各領域優質合作伙伴的強勢加盟，必將推動產業發展，為廣大用戶帶來更加極致體驗。
2015年5月20日，重慶有線聯姻百度，共同簽署戰略合作協議，構建智慧家庭業務與產業生態圈，雙方將聯合推進互聯網服務與數字電視服務的融合，在電視游戲、家庭網關、直達號、APP、智能語音、電視支付、電視版權等方面實現業務融合。此次雙方簽約，是在國家“互聯網+”時代背景下用心服務本地市場、共同打造城市信息化、聯合拉動產業發展的有益探索與嘗試，是互聯網巨頭與廣電企業的首次合作。
雙方合作包含多個內容：在電視游戲上，百度將提供上百款網絡游戲資源；支付合作上，以后電視可直接綁定百度錢包進行支付，可以允許一定額度的透支；重慶有線將推出百度直達號，通過瀏覽器輸入“@重慶有線”可直接在電腦或手機上辦理有線各種業務；跟百度智能語音合作，未來推出語音遙控電視功能；雙方合作還將把各自擁有版權的海量視頻內容進行整合。此外，雙方還將建立更豐富的云技術應用，同時把雙方的大數據進行共享，并以此推出更多優秀的節目內容。
2）阿里：2015年著眼于家庭互聯網
阿里巴巴推出了阿里智能TV操作系統，這是BAT里的唯一一家。軟硬件方面，阿里還有天貓盒子這個硬件產品，內容則有阿里系控股的華數。此外，阿里也在提倡用電視玩游戲的概念，即阿里鼓吹的云游戲。
今年阿里數娛將著眼的重點放在整個家庭互聯網，目標是成為中國最大的家庭互聯網娛樂平臺，打造一個軟硬件一體化的內容生態，影視、音樂、在線教育、購物、游戲等內容依賴天貓魔盒、云OS電視機平臺、云OS盒子聯盟等硬件來分發。
同時，阿里巴巴集團數字娛樂負責人于近日稱，公司計劃在兩個月內推出線上視頻流媒體服務，并希望可以與美國Netflix公司和HBO看齊。該項目負責人Patrick Liu 向記者透露稱，這項服務定名為“TBO”,即Tmall Box Office，TBO將通過阿里機頂盒以及運行阿里操作系統的智能電視提供給用戶，包括海爾集團生產的電視。報道稱，阿里將借助TBO服務進入中國競爭激烈的在線視頻市場。目前尚不清楚，阿里巴巴的新服務將與優酷土豆形成怎樣的關系，阿里巴巴持有后者16.5%的股份。
新服務上線后，阿里巴巴將與騰訊視頻、愛奇藝、搜狐視頻、樂視等的視頻業務展開新一輪競爭。不過與大多數服務不同，TBO的約90%內容需要付費觀看，采用按月訂閱或按節目(show-by-show)付費的形式，剩下10%的內容將提供免費觀看。
3）騰訊：內容（騰訊視頻）+社交應用（微信植入電視）
內容方面，騰訊有騰訊視頻，并積極尋求在電視上的落地。但這塊業務進展非常不順利。上月底，騰訊視頻舉行的“發布TV2.1 Q幣豪禮”營銷活動上線不久，被緊急叫停。此后，騰訊視頻TV版在電視客戶端上發布公告稱，“騰訊視頻將于8月27日關閉TV應用服務”。
除了騰訊視頻，騰訊也在積極謀求產品在電視上的落地，比如微信。騰訊和創維合作做微信電視，本月，又和TCL推出微信電視。硬件和操作系統方面，騰訊還沒有涉足。
3、電信移動聯通全力發展智慧家庭
“寬帶中國”戰略的大力推進，使信息化、數字化與智能化浪潮進一步向家庭領域延伸，家庭信息化發展趨勢不可阻擋。事實上，電信運營商在家庭信息化市場耕耘已久，家庭信息化服務不斷升級，因為移動互聯網的迅猛發展在新的階段被賦予了新的內涵。
中國電信早前推出“悅me”，以智能終端和智能應用為核心，以光寬帶為接入方式，為家庭用戶提供影音娛樂、民生應用和智能網關應用等服務。在家庭信息化領域，中國電信起步較早，“天翼e家”品牌旗下已融合了寬帶、3G、WiFi等業務，聚合了iTV、多屏互動、手機遙控家電、全球眼視頻監控等應用。“悅me”作為中國電信智慧家庭的全新產品，實現了家庭信息化服務的升級，同時，中國電信引入微軟Xbox One明星產品，全國電信寬帶用戶簽約即可享受其帶來的家庭娛樂新體驗。
進入4G時代，電信運營商在智能終端上的投入有增無減，終端尤其是明星終端初期對于市場的撬動作用在3G時代已得到印證。據中國電信相關人士介紹，將分階段推出“悅me”智能機頂盒和智能網關產品，并將發布定制的“悅me”智能電視產品。
4G牌照發放后，中國移動在家庭信息化市場拓展上明顯加快了腳步。中國移動與科大訊飛聯合推出語音助手靈犀3.0和訊飛智能音箱，實現了“聲控”智能家庭;同時，中國移動推動包括“魔百盒”、“咪咕音樂盒”等更多的自有硬件產品上市，作為其智慧家庭解決方案的“核心設備”;3月底，中國移動啟動家庭游戲運營，打造“和家庭”娛樂中心。
去年12月，中國移動發布“和家庭”業務，通過盒子這樣的終端入口，提供電腦、電視、手機、Pad等多屏接入，為用戶提供涉及家庭生活方面的綜合應用服務，中國移動“魔百盒”目前已經有百萬級用戶，年內發展目標為1000萬戶。有媒體報道稱，分析人士認為，
中國聯通著力打造“智慧沃家”，推動移動寬帶與固定寬帶融合發展。早前，中國聯通展出“智慧沃家”業務，融合了OTT視頻、應用商城、“隨心控”軟件、家庭云、高清視頻通話等多項應用。3G時代，中國聯通大力推廣“沃家庭”業務，致力于提供固定與移動融合的家庭信息消費體驗。
4、廠商，產品全面升級進軍家庭互聯網
1）OTT硬件廠商
近日，創維與騰訊開展深度合作，聯手打造“極客互聯網+”戰略，建立GEEK Life生態圈。打破行業一直以來過于關注自身硬件，忽略用戶使用場景的現狀，對于整個行業來講，這也是一次大膽的創新和變革。據行業專家預計，二者的深度合作或將對整個電視行業產生顛覆性的影響。
TCL多媒體科技控股有限公司CEO郝義之前在DVBCN舉辦的未來家庭數字娛樂產業鏈峰會上提出，家的升級版本是家+。在此方面，用戶看智能電視的時長，已經達到了4個小時，這就意味著大的客廳入口價值。家的升級版本是家+。在此方面，用戶看智能電視的時長，已經達到了4個小時，這就意味著大的客廳入口價值。為此，就需要提供豐富多彩的內容與服務。TCL的硬件設計能力、騰訊海量及獨家優質視頻資源、未來電視的國家級互聯網電視新媒體運營等三項能力將實現融合，形成基于互聯網電視的播控平臺，形成更加強大的互聯網內容生態圈，并通過TCL旗下智能電視及OTT服務商——歡網的增強電視和歡網大數據，實現用戶對節目的定制播放。
早前，康佳電視發布“易炫、易酷、易彩”三大系列易TV產品，并與優酷土豆集團、騰訊兩大互聯網巨頭建立戰略合作關系，將產品重塑更年輕化、時尚化，以吸引康佳社區百萬活躍用戶形成強大的“粉絲圈”，構筑一個“內容+平臺+終端+應用”的完整生態系統。
4月23日海信“VIDAA3”發布會上公布出的海信智能家庭“X”戰略，提出“觀眾轉變為用戶、傳播轉型為運營、渠道轉變為平臺、內容轉變為產品、產品轉變為服務”，而目的就是把住客廳互聯網入口。海信4月8日在京發布了新一代ULED顯示技術，在硬件上海信形成跟韓國三星雙雄對峙。緊接著23日發布“VIDAA 3”智能電視系統，宣布推“X”智能戰略。VIDAA是海信聯合加拿大團隊開發的智能電視系統，海信以ULED自主顯示技術打造傳統屬性優勢，以開放共贏的互聯網內容運營提升用戶體驗，海信關于智能電視的一整套體系既已成型。
5月27日，清華同方在北京舉辦以“品質生活，因愛而至”為主題發布會，發布兩款云罐加強版產品：云罐Plus和云罐Halo，此前一直備受關注和期待的智能家居版塊及套件、健康套件、以及Cloud Dimension云次元游戲平臺，也與云罐新品同步發布，這次發布會是云罐傾力打造的“家庭互聯網生態系統”的一次完整揭幕。
聯想智能電視開始雙品牌操作。5月14日，從聯想內部獲悉，聯想集團將投資成立新公司，專門負責互聯網電視新品牌“17”的運作，對標樂視小米，新公司由原智能電視業務總經理熊文牽頭。5月20日下午兩點，聯想在北京798藝術區C區17TV品牌及新品發布會，正式推出全新智能電視互聯網品牌17TV，同時17TV首款55英寸真4K智能3D平板電視55S9i于今日上午10點在17TV天貓旗艦店以3999的價格獨家上市。
2）OTT芯片廠商
全志科技事業三部總經理李智日前在接受DVBCN記者采訪的時候表示，家庭互聯網時代，OTT芯片要大有作為。李總認為，OTT芯片商要融入互聯網+產業，來芯片廠商應該縮短產品上市時間，要提升運作效率，實現扁平化合作。
Amlogic市場副總裁馬婷在接受DVBCN記者采訪時則提出，未來OTT TV＋的新模式可能也會誕生，它將會是互聯網＋的重要組成部分。馬總認為，下一個入口將出現在電視端，電視也會有更多“互聯網+”的呈現，未來OTT電視行業將會出現差異化的競爭。Amlogic帶給業界具有鮮明特征的OTTTV就是分體電視、插卡電視芯片，也是Amlogic的全球獨創。
三、家庭互聯網大會|GFIC2015即將拉開帷幕
2015年，OTT行業速變，迅速擴張到家庭互聯網+。7大OTT牌照商概念升級，共同開啟互聯網電視+；廣電運營商再次布局三網融合，啟動智慧家庭；BAT重新布局，開啟電視+概念；7大彩電廠家迅速接軌，擴張互聯網+家……在一系列背景之下，家庭互聯網大會|GFIC2015將于11月在上海隆重拉開帷幕，奏響OTT行業“互聯網+”最強音。
魯公網安備 37010102000429號